Межотраслевой стандарт UTM-разметки рекламных кампаний

СJMBOX.RU

Межотраслевой стандарт UTM-разметки

UTM-параметры — это ключевые элементы для отслеживания источников привлечения пользователей и анализа эффективности маркетинговых кампаний. Чтобы обеспечить максимальную точность и удобство анализа, важно соблюдать единые правила разметки рекламных ссылок.

utm_source — один из ключевых параметров UTM-разметки, который указывает на источник трафика. Правильное заполнение этого параметра критически важно для точной аналитики.

1. Основные правила заполнения:

Используйте нижний регистр: facebook, а не Facebook.
Будьте конкретны: Указывайте точный источник, а не общие понятия.
Избегайте пробелов и спецсимволов: Используйте подчеркивание (_) или дефис (-).
Соблюдайте единый стандарт во всех кампаниях.

2. Классификация источников

2.1. Поисковые системы

Пример	Описание
google	Органический или платный трафик из Google
yandex	Трафик из Яндекса
bing	Трафик из Bing
duckduckgo	Трафик из DuckDuckGo

2.2. Социальные сети

Пример	Описание
facebook	Трафик из Facebook
instagram	Трафик из Instagram
linkedin	Трафик из LinkedIn
twitter	Трафик из Twitter/X
tiktok	Трафик из TikTok
pinterest	Трафик из Pinterest
vk	Трафик из ВКонтакте
telegram	Трафик из Telegram

2.3. Рекламные сети и DSP

Пример	Описание
google_ads	Трафик из Google Ads
yandex_direct	Трафик из Яндекс.Директ
criteo	Трафик из Criteo
taboola	Трафик из Taboola
outbrain	Трафик из Outbrain
rtbhouse	Трафик из RTB House

2.4. Email-рассылки

Пример	Описание
email_newsletter	Основная email-рассылка
email_promo	Промо-письма
email_transactional	Транзакционные письма

2.5. Партнерские и реферальные источники

Пример	Описание
affiliate_1	Партнерская программа №1
referral_site	Трафик с реферального сайта
partner_blog	Партнерский блог

2.6. Прямой трафик и другие источники

Пример	Описание
direct	Прямой переход (ввод URL вручную)
organic	Органический трафик (без явного источника)
push	Push-уведомления
sms	SMS-рассылка
qr_code	Трафик по QR-коду

3. Особые случаи и рекомендации

3.1. Для мобильных приложений

android_app – трафик из Android-приложения
ios_app – трафик из iOS-приложения

3.2. Для офлайн-кампаний

outdoor_ads – реклама на билбордах
tv_commercial – ТВ-реклама
print_media – печатные СМИ

3.3. Для внутренних источников

internal_banner – баннеры на сайте
cross_promotion – кросс-промо между сервисами компании

4. Частые ошибки

❌ Слишком общие значения

Неправильно: utm_source=social
Правильно: utm_source=facebook

❌ Разный регистр

Неправильно: utm_source=Facebook
Правильно: utm_source=facebook

❌ Использование пробелов

Неправильно: ?utm_source=email promo
Правильно: ?utm_source=email_promo

Примеры ссылок с UTM-метками:

 • Реклама в Facebook:
www.xyz.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

 • Email-рассылка:
www.xyz.com/?utm_source=email_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black_friday

 • Партнерский трафик:
www.xyz.com/?utm_source=affiliate_1&utm_medium=referral&utm_campaign=lead_gen

 • Органический поиск Google:
www.xyz.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=seo_traffic